Internationale Fashionlabels feiern das chinesische Neujahr

Das chinesische Neujahr naht und internationale Fashionlabels präsentieren in diesen Tagen ihre exklusiven Kapselkollektionen zum Jahr des Büffels. In weiten Teilen Asiens stehen die Feierlichkeiten für das wichtigste Familienfest des Jahres kurz bevor. Dieses Jahr dürfte der Jahreswechsel von besonderer Bedeutung sein, da Milliarden Menschen weltweit darauf hoffen, das turbulente und kräftezehrende Jahr 2020 endlich abzuschütteln und aufzuatmen.

Das chinesische Neujahr, auch als Frühlingsfest bezeichnet, richtet sich nach dem traditionellen chinesischen Mondkalendar. Neben China zelebrieren andere ostasiatische Länder, wie Korea, Vietnam, Singapur oder Malaysia, ebenfalls diesen Brauch. Je nach Jahr fällt das neue Mondjahr zwischen den 21. Januar und den 20. Februar. In diesem Jahr beginnt das Jahr des Büffels, auch bekannt als Jahr des Ochsen, am 12. Februar. Das chinesische Tierkreiszeichen Büffel steht für Stärke, Entschlossenheit und Ehrlichkeit.

Weil in China Anfang 2020 das neuartige Coronavirus erstmals ausbrach, begann das Jahr der Ratte 2020 mit einem harten Lockdown. Infolgedessen wurden alle Feierlichkeiten, zu denen traditionell die ganze Familie zusammenkommt, abgesagt.

Mit über 1 Milliarde Reisender jährlich ist das chinesische Neujahrsfest normalerweise die größte Massenmigration auf unserem Planeten. Mittels strenger Hygienemaßnahmen, Massentests und Grenzkontrollen hoffen die Menschen 2021 nun darauf, dieses Neujahr wieder im Kreise ihrer Liebsten verbringen zu können.

Das Jahr des Büffels – Symbol für Kraft, Fleiß und Entschlossenheit

Um das neue Jahr voller Glück und Wohlstand zu beginnen, ist es üblich, sich innerhalb der Familie Geld in roten Umschlägen zu schenken. Darüber hinaus ist es aber auch immer mehr zum Trend geworden, Bekleidung und Accessoires zu verschenken.

Im Zeitalter der Globalisierung ist das chinesische Neujahrsfest mittlerweile fester Bestandteil im jährlichen Kalender der internationalen Fashionindustrie. Nicht erst seit der chinesische Markt eine zentrale Rolle in der Wirtschaft einnahm, ist das chinesische Neujahr eine perfekte Gelegenheit für große Modelabels geworden, exklusive Capsule Collections (Kapselkollektionen) zu produzieren. Den Modemachern bieten die chinesische Kultur und die wechselnden 12 Tierkreiszeichen zudem eine Fülle an Inspiration und Möglichkeiten, sich kreativ auszuleben.

Dieses Jahr findet man in den limitierten Kampagnen renommierter Modehäuser sowohl Symbole von Ochsen, als auch andere traditionelle chinesische Elemente wieder. Die Farben Rot und Gold, die Glück symbolisieren, dominieren auch 2021 viele Kollektionen.

Wir haben für euch einige der neuesten Fashionhighlights zum Jahr des Büffels zusammengestellt.

 

Nike

Nike hat seine umfangreiche Kollektion für das chinesische Neujahrsfest nun endlich enthüllt.
Insgesamt werden gemeinsam mit der Jordan Brand und Converse 16 Sneaker veröffentlicht. Die diesjährige Kollektion ist inspiriert von traditionellen Tempelfesten, dargestellt durch Feuerwerkskörper, Frühlingsblüten und chinesische Symbole.

Die Kollektion umfasst Neuinterpretationen des Air Max 2090, Dunk Low, Kyrie 7, Blazer Mid, SuperRep 2 und vier verschiedene Jordan-Modellen. Besonders der Nike Air Jordan 1 Low CNY im Ochsen-Design sticht dabei hervor. Das Paar kombiniert eine klassisch schwarz-rote Farbgebung mit Blumen- und Ochsenmotiv-Stickereien und goldenen Details. Ein abnehmbares, besticktes Armband mit Lotuswurzel-Quaste ist beigefügt und symbolisiert ein rotes Knotenarmband, das als Glücksbringer getragen wird. Dieses Modell wird am 31. Januar den Release der CNY Kapselkollektion abschließen.
Releases werden auf der Webseite von Nike veröffentlicht.

 

 

Dior x Shawn Stussy

Dieses Mal dreht sich die Dior x Shawn Stussy Chinese New Year Kollektion um die Symbole des Jahres des Ochsen. Die Männer Kollektion von Dior zum chinesischen Neujahr ist eine erneute Zusammenarbeit von Shawn Stussy und Dior‘s Creative Director Kim Jones. Nach einer sehr erfolgreichen Kollaboration von Kleidungs- und Schuhartikeln für die Herbstkampagne 2020 von Dior, hebt die Kollektion weiterhin die ikonische Shawn Stussy-Grafik hervor.

Die Streetwear Kollektion beinhaltet Kapuzenpullover, Shirts, Taschen, Sneaker und weitere Accessoires. Aufgestickte Ochsenkopfaufnäher als Emblem verzieren, gemeinsam mit der unverwechselbaren Stüssy Graffitischrift, die einzelnen Stücke.
Erhältlich auf Dior’s Webseite

 

Burberry

In Burberrys CNY Kampagne spielt 2021 ein echter Ochse die Hauptrolle. Aufgenommen vom chinesischen Fotografen Feng Li, präsentieren die Models Liu Wen und Wang Xianggou die limitierte Auflage im sportlichen Look.

Eine breite Palette von Kleidung und Accessoires ist mit den typischen Thomas Burberry Monogramm-Motiv und Illustrationen des Ochsen versehen. In einer Pressemitteilung verkündete Burberry, die Pracht der natürlichen Welt zu feiern. Außerdem wolle man die Assoziation des Jahr des Büffels mit der Erde hervorheben. Besucht die Burberry Webseite für mehr Infos.

 

North Face

The North Face feiert das chinesische Neujahrsfest 2021 mit einer neuen Kapselkollektion, die die Festlichkeiten auf die sonst eher funktionelle Kleidung des Unternehmens überträgt. Getreu dem Motto „Never stop exploring“ möchte The North Face Mut für Abenteuer im neuen Jahr machen. Fans der Marke können sich demnach auf festliche Alternativen zu Klassikern wie der Mountain Light Jacke von 1994 freuen. In den Farben Dunkelrot, klassisches Schwarz und Schneeweiß interpretiert die Marke das Modell neu mit einem Overlay aus traditionellen chinesischen Blumendrucken.

Die Kollektion umfasst außerdem auch eine Auswahl an T-Shirts und Kapuzenpullovern mit einem Ochsen-Emblem, das auf einem Bett aus traditionellen chinesischen Lotusblumen sitzt. Zu den Farbvarianten gehören die traditionellen Rot- und Goldtöne, die das chinesische Neujahr symbolisieren, sowie die Grundfarben Weiß und Schwarz.
Erhältlich auf The North Face

 

Moncler

Gemeinsam mit dem chinesischen Starfotografen Leslie Zhang widmet Moncler seine Neujahrskollektion dem Jahr des Büffels. Zhang, der bereits mit Moncler zusammengearbeitet hat, inszenierte eine Kampagne, die sich an traditioneller chinesischer Architektur und der Kraft und den Symbolen des Kung Fu orientiert.

Gesättigt in einem tiefroten Farbton – der in der chinesischen Kultur mit Glück, Freude und Feiern assoziiert wird – präsentieren die Fotografien Elemente, die den Ochsen verkörpern, darunter starke Linien, dramatische Beleuchtung und kraftvolle Posen.
Moncler Webseite für mehr Infos

 

Timberland

Das Jahr des Ochsen ist für Timberland ein besonderes Fest. Das neue Jahr 2021 fällt auf den vierten Mondzyklus seit dem Debüt des Original Yellow Boot von Timberland im Jahr 1973. Dazu markiert es eine Zeit der neuen Anfänge. Das Jahr des Ochsen symbolisiert eine Abkehr von vergangenen turbulenten Zeiten und steht für Ehrlichkeit, Ernsthaftigkeit, Bescheidenheit und harte Arbeit. Werte, denen sich Timberland in seiner Mission, eine grünere Zukunft für alle zu schaffen, verschrieben hat.

Inspiriert von traditionellen Neujahrsmotiven sind die einzelnen Stücke, wie die Madbury Side-Zip Sneaker Boots für Damen und Herren mit festlichen Farben und Mustern neu gemixt. Um die Traditionen des Mondneujahrs zu unterstreichen, hat Timberland auch ein AR-Erlebnis arrangiert, das virtuellen Segen bringen soll. Halten Sie einfach ab dem 28. Januar 2021 auf der sozialen Seite von TimberlandMY Ausschau, um den virtuellen Wunschbaum freizuschalten, der als Symbol für Glück und Segen sprießen wird.                                                 Erhältlich auf der Webseite von Timberland

Gucci x Doraemon

Lassen wir den Ochsen hinter uns, denn Guccis Maskottchen für das chinesische Neujahrsfest ist Japans beliebte Manga-Figur, Doraemon. Die Kollektion umfasst über 50 Artikel, darunter Jacken, Hemden, Trainingshosen, Sneaker, Sonnenbrillen und Taschen, in Guccis klassischem Monogramm-Muster mit Doraemon-Prints.

Doraemon ist der eigentliche Star der Kampagne, denn die japanische Zeichentrick-Ikone faulenzt und lacht neben einem Kollektiv von stylischen Gucci-Models, die in die illustrativen Kleidungsstücke gehüllt sind. Die komplette Kollektion wird am 20. Januar, kurz vor dem chinesischen Neujahr am 12. Februar, vorgestellt. Mehr Infos dazu auf der Gucci’s Webseite.